Ein SEO Consultant analysiert, warum eine Website bei Google nicht ausreichend sichtbar ist, und entwickelt daraus eine Strategie aus Technik, Inhalten und Autorität. Die Rolle reicht vom ersten Audit über die Keyword-Strategie bis zum laufenden Reporting, meist in enger Abstimmung mit dem Marketing- oder Entwicklungsteam des Unternehmens.
Die Aufgaben im Überblick
Am Anfang jeder Zusammenarbeit steht ein Audit: eine Bestandsaufnahme, die zeigt, wo eine Website technisch und inhaltlich steht und welche Massnahmen die grösste Wirkung haben. Was in ein solches Audit gehört, steht in der Checkliste für ein SEO-Audit.
Aus dem Audit entsteht eine Keyword-Strategie: welche Suchanfragen für das Unternehmen relevant sind und welche Seite welche Frage beantwortet. Die Grundlagen dazu erklärt der Artikel zur Keyword-Recherche.
Auf der technischen Seite prüft und begleitet ein SEO Consultant Ladezeit, Crawlbarkeit und Indexierung, häufig in Absprache mit der Entwicklung. Dazu gehören auch die Core Web Vitals, die Google als eines von mehreren Signalen für die Nutzererfahrung heranzieht.
Bei den Inhalten geht es darum, Seiten so aufzubauen, dass sie die Fragen der Zielgruppe tatsächlich beantworten, mit klaren Überschriften und einer Struktur, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen verstehen, orientiert an Kriterien wie E-E-A-T, an denen sich auch Google orientiert. Am Ende jedes Zyklus steht das Reporting: welche Massnahmen umgesetzt wurden, wie sich Sichtbarkeit und Anfragen entwickelt haben und was daraus für die nächsten Wochen folgt.
Wie die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen abläuft
Ein SEO Consultant arbeitet selten losgelöst vom Unternehmen. Die Analyse und die Priorisierung liegen bei ihm, die Umsetzung je nach Modell beim eigenen Team, extern oder gemeinsam. Wichtig ist eine feste Ansprechperson auf beiden Seiten, damit Entscheidungen nicht in Absprachen zwischen mehreren Beteiligten stecken bleiben. Wie sich diese Zusammenarbeit üblicherweise abrechnen lässt, von Projekt bis Retainer, steht im Artikel Was kostet SEO-Beratung?
Wann sich die Rolle lohnt
Ein SEO Consultant lohnt sich, wenn im Unternehmen die Zeit oder das spezifische Wissen fehlt, um Technik, Inhalte und Struktur einer Website systematisch zu betreuen, oder wenn ein konkretes Problem ansteht: sinkende Sichtbarkeit nach einem Relaunch, ein Google-Update mit spürbaren Auswirkungen oder der Wunsch, in neue Märkte oder Sprachen zu expandieren. Weniger sinnvoll ist die Rolle, wenn eine Website kaum Inhalte pflegt und in absehbarer Zeit auch keine plant. Ohne neue oder überarbeitete Seiten hat auch die beste Strategie wenig, worauf sie wirken kann.
Was Sie in den ersten drei Monaten erwarten können
Im ersten Monat stehen Audit und Priorisierung im Vordergrund: welche technischen Probleme bestehen, welche Themen fehlen, wo die grössten Lücken zur Konkurrenz liegen. Im zweiten Monat beginnt die Umsetzung, meist zuerst bei den technischen Punkten, die sich schnell beheben lassen, parallel entsteht ein Plan für neue oder überarbeitete Inhalte. Im dritten Monat gehen die ersten Inhalte live, und ein erstes Reporting zeigt, welche Massnahmen bereits Wirkung zeigen und welche mehr Zeit brauchen. Rankings verschieben sich in dieser Phase oft nur leicht, das ist normal und kein Zeichen, dass etwas nicht funktioniert.
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