Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach den Begriffen, mit denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht, und die Zuordnung dieser Begriffe zu den richtigen Seiten Ihrer Website. Ohne teure Tools kommen Sie mit Google Suggest, den eigenen Daten aus der Search Console und einem Blick auf die Konkurrenz erstaunlich weit.
Suchintention verstehen
Nicht jede Suchanfrage meint dasselbe. Hinter "was ist SEO" steht der Wunsch nach einer Erklärung, hinter "SEO Agentur Zürich" die Absicht, einen Anbieter zu finden, und hinter "SEO Beratung Kosten" der Vergleich, bevor eine Entscheidung fällt. Man unterscheidet meist vier Grundtypen: informational (eine Frage klären), navigational (eine bestimmte Seite oder Marke finden), commercial (Optionen vergleichen) und transactional (eine Handlung wie Kauf oder Anfrage abschliessen). Eine Seite, die auf die falsche Absicht zielt, etwa ein Verkaufstext für eine reine Informationsfrage, wird selten gut ranken, egal wie gut sie sonst geschrieben ist.
Keywords finden, ohne teure Tools zu kaufen
Drei Quellen liefern für den Einstieg genug Material.
Google Suggest und "Ähnliche Fragen": Tippen Sie einen Kernbegriff in die Google-Suche und notieren Sie die automatischen Vorschläge sowie die Fragen im Kasten "Ähnliche Fragen". Beides zeigt, wie echte Nutzer formulieren, nicht wie ein Unternehmen intern über sein Angebot spricht.
Die eigene Search Console: Unter "Leistung" sehen Sie, für welche Begriffe Ihre Website bereits Impressionen sammelt, oft auch für Formulierungen, an die Sie selbst nie gedacht hätten. Ein Begriff mit vielen Impressionen, aber schlechter Position, ist eine Gelegenheit: Ihre Seite wird bereits gefunden, aber nicht ausreichend gut bedient.
Die Seiten der Konkurrenz: Schauen Sie sich an, welche Themen und Fragen Wettbewerber auf ihren Seiten behandeln, vor allem in Überschriften und FAQ-Bereichen. Das ersetzt keine eigene Recherche, zeigt aber schnell, welche Fragen in der Branche als relevant gelten. Ein bestehendes SEO-Audit liefert oft schon erste Hinweise, welche Themen fehlen oder schlecht bedient sind.
Priorisieren: Absicht und Schwierigkeit
Nicht jeder gefundene Begriff verdient eine eigene Seite. Sinnvoll ist eine Priorisierung nach zwei Fragen: Passt die Absicht hinter dem Begriff zu dem, was Sie anbieten, und wie stark ist der Wettbewerb um diesen Begriff bereits? Ein Begriff mit hoher Relevanz und wenigen ernsthaften Mitbewerbern ist der beste Ausgangspunkt. Ein hart umkämpfter Begriff, um den etablierte Anbieter seit Jahren ringen, lohnt sich meist erst, wenn die eigene Website bereits eine gewisse Autorität aufgebaut hat.
Keywords den richtigen Seiten zuordnen
Jede Seite sollte eine Suchintention klar bedienen. Zwei Seiten, die auf dieselbe Absicht zielen, etwa eine Leistungsseite und ein Artikel, die beide "SEO Beratung Kosten" bedienen wollen, konkurrieren sich gegenseitig statt sich zu ergänzen. Legen Sie deshalb vor dem Schreiben fest, welche Seite welche Frage beantwortet: eine kommerzielle Leistungsseite für Personen, die vergleichen und anfragen wollen, ein informativer Artikel für Personen, die zuerst verstehen wollen. Wie diese Abgrenzung konkret aussehen kann, zeigt der Vergleich zwischen der SEO-Beratung in Zürich und dem Artikel Was kostet SEO-Beratung?: gleiches Thema, unterschiedliche Absicht.
Wenn eine Website lokal gefunden werden soll, kommt eine weitere Ebene dazu, die im Artikel zu Local SEO beschrieben ist. Und wer die gefundenen Lücken systematisch schliessen will, findet den Rahmen dafür im Artikel Was macht ein SEO Consultant?
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