Schema Markup (strukturierte Daten) ist ein standardisiertes Vokabular, mit dem Sie Suchmaschinen und KI in Maschinensprache erklären, was auf Ihrer Seite steht: dass dies ein Unternehmen ist, jenes eine Bewertung, das eine Öffnungszeit. So muss die Maschine nicht raten.
Warum das zählt
Google und KI-Systeme lesen Text, aber strukturierte Daten machen die Bedeutung eindeutig. Das bringt zwei Dinge: bessere Darstellung in den Suchergebnissen (sogenannte Rich Results wie FAQ-Aufklapper oder Bewertungssterne) und ein sichereres maschinelles Verständnis, das auch in der KI-Suche hilft.
Die wichtigsten Typen
- Organization / LocalBusiness: wer Sie sind, Adresse, Kontakt, Standorte
- FAQPage: Fragen und Antworten, die als Aufklapp-Snippet erscheinen können
- Article: für Ratgeber und Blogbeiträge, mit Autor und Datum
- Service / Offer: Ihre Leistungen maschinenlesbar aufgelistet
- BreadcrumbList: Navigationspfad für klarere Ergebnisse
Wie es eingebaut wird
Am gebräuchlichsten ist JSON-LD, ein kleiner Code-Block im Quelltext der Seite. Wichtig: Das Markup muss zum sichtbaren Inhalt passen, erfundene oder versteckte Angaben verstossen gegen die Richtlinien und können schaden. Prüfen lässt sich alles mit Googles Rich-Results-Test.
Strukturierte Daten sind ein Baustein von AEO und GEO und unterstützen klassisches SEO gleich mit.
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